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                上半年中國家我們到大殿去慢慢說電市場逼近4300億 村鎮╱級家電網購暴增96%

                2019年07月29日 17:23:46字號:T|T

                    盡管家電市場整體趨於飽和,但消費升級與消費下竟然感到了一股熟悉沈的雙輪驅動,正在挖掘這一成熟市場的更深潛力。

                    7月29日,工信部賽他是什麽人迪研究院在北京發布了《2019上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,今年上半年,中國家電市場零售總額「達到4297億元,線上渠♂道對家電銷售的貢獻率進一步加大,首次超過40%,比去年同又有什麽區別期增7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強中占兩個隨後身體也緩緩漂浮了起來半席位。

                    賽迪研究院副總工程師安暉表示,在消費升級和消費下沈兩大因素推動下,2019上半年家電市場表現出較強的市場韌性。一方面,符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電正在改變家電消費結Ψ構,也改變說這話可就見外了了家電市場本身;另一方面,村鎮級市場家電網購全面實力爆發,中國家電網購零售額中來自村鎮級市〖場的尚不到20%,但是增幅達到96%,遠高於上半年中卐國家電網購市場19%的轟增長水平。

                    新興品⌒ 類拉動,消費升級增添市場活力

                    報告指出,2019年1月-6月,我國家電行業運行穩定、穩中有進,產銷均高╲於去年同期。其中,內銷進一步擴大,國內市場零售就讓我看看總額達到4297億元。

                    線上渠道對家電銷售的貢獻◎率進一步加大,首次超過40%。其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售㊣ 商之首,O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二,份額為21.1%,天貓以10.1%的份額位列第三。

                    經過30多年的發展,家電行業整體處於成熟期,市場我們也就此別過趨於飽和。《報告》顯示,2019年上半年,大多數家電品類零售均價下這裏降,但降價並未能換來銷售提升,彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣竈、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟,例如,彩電同比光芒降11%,空調同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。但另一方面,新興家電如洗碗機、蒸箱、集成⊙竈等廚房電器,電動牙刷、卷發棒、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

                    《報告》指出,2019年上半年,中國」家電市場消費升級趨勢強勁,家電消費已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型砸了下來需求的品質性消費,符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費結構,也改變了家電市場本身。

                    安暉以吸塵器▼為例說明了這一變化:吸塵器是傳統小家電品道塵子類,處於產品生命周期的成熟期,近年○來隨著技術的發展和龍頭企業的帶動,出現了掃地機器爆炸聲徹響而起人、除蟎儀、立式無線吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸√塵器、桶式家用吸塵器等產品,形成→了單價從60元到6000元不等的龐大產品陣列,滿足消費者多樣化的細分需求,吸塵器市場煥發生機,是供給側結構性調整拉動消費升級、讓市場充滿活╲力的成功案例。

                    村鎮級市場爆發,消費下力量恐怖沈挖掘市場潛力

                    在以消費升級拓寬市場“廣度”的同時,2019年上半年,以電商渠道為︼牽引,中國家電行業在深耕村鎮級市場、加大市我已經有所懷疑了場深度方面成效顯著。

                    《報告》顯示,2019年上半年,中國家電網購零售額中來自村鎮級市場的尚不到20%,但是增幅達到96%,遠高於上半年中國家電網購→市場19%的增長水平,以上半年“6·18”為節點,村鎮級市土行孫場家電網購全面爆發,為低←迷的家電市場註入了動力。

                    《報告》指出,農村家電市場的擴大和村鎮級家電網購市場我們先過去的爆發是上半年我國鄉村消費品市場繁榮的一個代表,主要得轟益於5個方面因素的〗作用:一是農村居民人均可支配收入增加,農●村消費觀念升級;二是農村人口基陷入了沈思之中數龐大且受房地產調控影眼中殺機暴漲響小;三是還是先應付著小鎮青年、回鄉青年的⌒ 帶動;四是電商龍頭企業持續布局村鎮級市場,網絡和物流∮基礎設施日漸完善;五是我國家電品牌頭部企業加速渠道下沈。《報告》顯示,2019年第一季度,阿裏巴巴新增活躍消費者1.02億,其中77%來自村鎮級市場;截至2019年6月底,京東家電鄉鎮專賣店的數量已經從2016年同期的11家增長到超過1萬家,京東幫服顫抖務店從1500家增長到近3000家。

                    安暉分析表¤示,下半年,中央和各七長老突然開口級政府的消費政策效力將愈發增強,消費升級和消費下沈進一步擴大,家◣電市場將持續穩步發展。 

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