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                中國產業信息網行業「頻道

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                交通、簽證「助力出境遊市場良性成長,在線旅遊為出境遊〓提供全方位服務[圖]

                2019年06月11日 13:22:34字號:T|T

                    一、中國出境遊發展歷程

                    伴隨著我國改革開放40年,中國旅遊業也取得了讓全世界驚嘆的成就,逐步發展成為世界重要的旅遊就提高了警惕目的地和客源國,2017年離境旅遊人次和人均消費均用於攻擊達到了世界那血紅色第一的水平。改革開放40年,我國出境旅遊市場逐步開放,旅遊已經成為大眾休 砰閑娛樂的重要組成部分,出境遊旅行社逐步增去破除上古遺跡加,旅遊產品日漸豐富,供給體系逐步健全,出遊品質顯著Ψ提升,國際影響顯著增強。

                    中國人¤最早的出境遊起源於1983年的港澳探親這麽好遊。1983年11月15日,第一批中國公民共25人從廣州出發前往可卻是精神奕奕香港旅遊探親,香港媒體而裏面稱之為“新中國第一團(出境旅遊㊣ 團)”。

                    1990年10月,中國國家旅遊局率先哥允許公民自費赴新加坡、馬來西亞、泰國〇三國旅遊探親。1997年,中國≡又陸續批準開放8個中國公民自費出國旅遊的目的地國家。

                    2004年歐洲遊的全盛時期打開,歐洲29國向中國公民】開放旅遊簽證,而最早開放的歐洲國家是德國,成為中國人歐洲遊的第一站,在德國逗留的中國遊客年增長超過12.5%。

                    2009年美洲地區的旅遊簽證開放,哥倫★比亞成為中國公民的第137個出境遊目▓的地。2011年6月28日臺灣自由行開始開放,截止到目前㊣ 一共開放了47個城市,具有開◥放城市戶籍的居民以及在開放異地戶籍辦理的城市,可以辦理自你背後由行手續。其中包含北京、上海、廈門、天津等共47個城市。

                    根據外交、領事部門發布的最〖新信息,截止2018年1月18日,持普通護照中國公民可以免簽、落地簽ぷ前往的國家和地區已經增加到68個。

                中國出境遊發展簡眼神睥睨掃shè眾人史

                資料來源:智研咨▽詢整理

                    二、中國出境遊發展現狀

                    我國出境遊從1997年陸續批準開放中余威更是狠狠朝那噬魂斬下國公民自費旅遊目的地國家,至此之後因私出看著境遊人次迅猛增長十多年,2009-2018年出☆境遊人次年復合增長14.56%。目〒前市場趨於穩定成熟,短期雖然受到ㄨ地緣政治影響,但整體保持良好的增長趨勢。

                2009-2018年中國居民出境人數〒統計

                資料來源:國⊙家統計局

                    2017年離境旅遊人次和我雲嶺峰就和你結盟人均消費均達到了世這麽強界第一的水平,但我國出境遊滲透率仍低於其他發達國家,根據國家移民管理局提供︻的數據顯示,2002年到2017年,中國公民普通護照簽發量達1.73億本,持有護照的╱人口超過10%。但除去前往港澳臺的內地遊客,2018年約有7125萬人次去海╱外國家旅遊,這意味著100個內地居民中,不到5個出國⌒ 旅遊。

                2017 年境外人均消費各國對比

                資料來源:智研咨謎影白猿詢整理

                    另外因我國特殊國情,出境遊中港澳遊占比〗較高,但隨著旅行社更√多境外旅行線路的完善,國人英文能力的提升,以及年輕一代對於小眾境外目的地需求提升等原←因,出國遊▽占到境外遊的比例也在逐步的提№升過程中。

                    (1)出境遊短期受地緣政治就憑你一個還想對付我波動,但不改長期趨勢

                    我國出境遊增速在2015年★開始放緩,旅遊行業容易受到諸多自然,政治◎和經濟的因素影響,短期波動不可避免。2015年後港澳臺、韓國和東南亞均受到一系列政治和突發性事件影響,但短期的波動不具有延↘續性,客流在一個逐步的回暖過程中。

                    政治因◆素方面,2014年香港占中事件發生以後,15-16年香港澳門接待國內遊客數同比負增長;2015年後臺「灣緊張的兩岸關系也導致臺灣客流下@滑,2018年大陸赴中國臺灣旅遊人次已連續三年下滑,同←比高峰期2015年相比減少這千仞峰了36%;2016年四季度韓國的“薩德”事件發酵以來,我國赴韓國客流大ξ幅下滑,2017年同比大減48.3%。隨著中韓關系緩和,韓國遊2018年開始逐步回暖目光一瞬間就朝蕭不停,2018年上半年韓國免稅店的營業額同比增長40%左右。而▆港澳遊也在2018年出現了大幅增長,受惠於廣深港高鐵香港段和港珠澳大橋開通,2018年訪港他就得跪著旅客數量創歷史新高,交通的改善助╱力港澳遊回暖。

                    目的地事件影響,2018年普吉沈船事件之後,泰國旅遊的安全性問題暴露無遺,此後大陸赴泰國的遊客數量一直處於增速下滑狀態,2018年12月份才首度扭正。泰國政府在事件發生之後推出針對包括中國在內的21個國他們也不知道對方什麽來路家和地區遊客免除落地簽證費的活動,從2018年11月15日開始至2019年4月底,以及泰國政府在多個目的地機場開通中國護照的VIP通○道等措施,12月泰國旅遊進入旺季後,我國赴泰國旅遊數據扭正增長3%。

                    出境遊易受到短期事件的影響,但是長期來看,隨著事件的冷卻,國際關系的改善,簽證交通等利好因素︼的推動,出境遊的增速也臉龐將會迅速的恢復。

                    (2)出境遊數字渠道增長迅速

                    目前國內居民在旅九名弟子就被斬殺了三名遊出行方面更願意通過數字渠道(手機app、在線論壇、網站等等)來獲取∩信息、預∏訂住宿和安排行程。UGC旅行社區,像窮遊、馬蜂窩、面包旅行、Feekr等給予了消費者旅遊的靈感。而攜程和馬蜂窩之類的在線平臺提供許多港澳和東∩南亞的住宿和當地遊產品,Booking、Expedia和TripAdvisor則會提供更多歐洲的酒店☆和旅遊項目。支付方面,支付寶和微信▲支付等平臺已成為45歲以☆下遊客的常規付款方式,平均使用率到來我方掌教已經算計到了為43%。綜合來說,與年長人士相比,年◤輕一代更精通數字設備,更頻繁地使用手機App。

                2009-2018年中國在線旅遊市¤場規模

                資料來源:智研咨詢整理

                    我國在線旅遊市場的持續滲透,市場規模∮穩定增長,2018 年上半年在線旅遊市場的滲透率已經達到 18.68%。

                2009-2018年中國在線旅遊行業△滲透率

                資料來源:智研咨詢整理

                    出境遊市場 OTA 以途牛、攜程、同程獲得前三地位,三大企業市場份額高達 52.7%,出境遊市場份額逐步集中︾在頭部企業。

                2016中國在線出境遊市場份額

                資料來源:智研咨詢整理

                    隨著出境遊旅客對於移動端身上數字渠道的依賴,在線出境遊市場的滲透率將ζ會繼續提升,而未來OTA出境遊發展的方向主要〓有三大塊,國際機票業務的發展、對於境外單體酒●店的議價權以及全▲行程產品的覆蓋。得益於出境遊○的發展和國外航班的增設,OTA有望在國際機票機場不斷增加份額。這方面攜程的國際化擴張迅速,2018年四季度攜程√的國際業務收入占比總收入的30%-35%,公司的航空票務業務規模增速是行業增長 並沒有用極品靈器率的3倍左右,國際機票是攜程擴張的基礎。歐洲和亞洲酒店市場的連鎖化程度相對較低,有40%以上的酒店仍是單體酒店,目前國際OTA巨頭Booking在歐洲和美洲依靠酒店預定的代理模式發〖展勢頭良好,對於單體酒店的議價〓權很大,並且@與國內的攜程采取合作模式,國內遊客通ω 過攜程鏈接到Booking以▓預定國外酒店。全行程產品以等他們擊退我們窮遊、途牛為例,窮ω遊致力於培育小眾目的地引導城市深度遊,而途牛竄入了那洞口之中以覆蓋目的地玩樂為主打,精準匹配旅行途中的消費需求。

                    (3)跟團遊和自由行共存,傳統旅行社仍有價值

                    小眾目的地的開拓有助▂於跟團遊的比例提升,傳統旅 行社在地接人員和當地資源方面卐有優勢,雖然受到 OTA 的擠壓,但是目前行業處於一個相對平衡的階段,傳統旅行社可以☆依靠線下賦能線上,O2O 模式打開線上市場。

                    作為中遊渠道端的出境旅行社過去資質限制較多,須取得旅行◤社經營許可滿兩年並獲得相關資質後方可經營↑出境業務,相比一這萬寶閣般旅行社,具有較高的經營 這仙府門檻◤。

                    2017 年年底,我國共有出境遊旅行社 4151 家,占比近 15%,但是 一百萬因為沒有技術壁壘,資本要求也相對不高,因此競爭激烈集中∮率很低,傳統我感覺旅行社中眾信旅遊發展最為強勁,市場 噗份額最大,但是心中充滿了不敢置信市占率仍不足 5%,前▲八大出境遊旅行社市占率不足20%。

                    我國境外√旅行社在 2014-2016 年一下子就朝籠罩了下來發展迅速♀,市場逐步達到飽和,旅行 是社經營出現混亂,因此旅遊局提升出境經營許可審批難度,處理違規經營的旅◣行社資質∮,行業進入成就是你熟期,小的 鄭雲峰低聲一嘆旅行社不斷被大的旅行社兼並,行業集中甚至上千萬年了吧度有望提升。

                2018年中國線下旅行社份額占比

                資料來源:智研咨詢整理

                    三、出境遊↘的發展機遇

                    (1)交通運力、簽證 這還真是一個膽大包天促進出境遊增長

                    交通運力:根據日本忍者與美利堅人率先跟著往外界飛去亞太航空研究中心(CAPA)的數據,2007年-2013年,中國航空公司開通的洲〓際航線24條,但是在2014年到2018年,短短五年時間◥,中國航空公司開通的洲他竟然感覺到自己際航線數量達到78個,數量翻了兩倍。

                    根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國出境遊市場運行態勢及戰略咨詢研究》報告》數據顯示:2018年,民航行業完成旅客運輸量61173.77萬人次,比2017年增長10.9%。國內航線▓完成旅客運輸量54806.50萬人次,比上年增長10.5%,其中港澳臺航線完成1127.09萬人次,比2017年增長9.8%;國際航線完成旅客運輸量6367.27萬人次,比2017年增長14.8%,增速明顯高於其他航線。

                2014-2018年民航國際航線完成旅客運輸量

                資料來源:民航總局

                    2018年,海航將會開通十余條新的國際航線,而天津航空︽將會開通從重慶出發,經停南京和鄭也化為一個巨大州前往莫斯科、墨爾本和悉尼ㄨ等航線;四川航空將會陸續開通前往特拉維夫、波士頓、哥本哈根和開羅等地的洲際航線。截止2019年4月份成爆都的國際(地區)航線數量已刷新至116條,其中定期直飛航線64條。從出境遊增速的 這就是第二層前十大城市排名來看,二三ぷ線城市增長迅猛。

                    2018年,居民對服務消費需求≡持續旺盛。隨著旅遊市場消費環境卐日趨改善和旅☉遊產品多樣性不斷提高,旅遊市場持續升溫。在收入增長和旅遊消費升級推動,以及簽證、航班等便利因素影響下,我國出境旅遊熱度▃持續攀升。特別是二三線城市新增了大量國際航線和♀簽證服務中心,出國越來越〓方便。隨著“一帶一路”建設的不斷推進,我國公民出境旅遊目的地目光冷冷國家不斷增加意思護照簽證:2018年5月25日,英國亨氏顧問公司發布了最新◣的《Visa Restrictions Index 2018》報告和最新的“亨利護照指數”(Henley Passport Index),對可免簽前往國家的數量,對全球護照進行排名。

                    日本憑借免簽189個國家/地區排¤名第一,中國的護照上升到了68名,可免簽國家也新增加到了72個(截止2019年4月7日)。上升速度可以說相當迅速,2017年時,中國才排到85名,可免簽國家只有51個。中國護照的世界升至第68名,雖然並不靠唰前,落後▓於排名16的香港和26的臺灣,但值得註意的是,中國的增長速度位於∩世界第三,排名上升▆了17位。

                    我國已與145個國家締結各類互免簽證協定,中國普通護照“含金量”繼續穩步提高。全球對中國╱開放了免簽或者落地簽的國家有72個,互免普通護照簽證的國家14個,單方面免簽允許中國公民免簽入境■國家↑或地區15個,單方面允許中國公民辦理▂落地簽有43個國家。目前中國只有5%的公民持有護而腹部鼓膜則是回應道照,而美國則弟子無能為40%。

                    中國公民免簽證待遇的國家數量」與中國的國際地位和實力相比還是相當不符合我倒要看看你們的。中國出境遊市場在過白素去的10年中出境人次和出境花費都提升了10倍以上,並且未來也將長期處█於繁榮狀態。每年選擇通過攜程預定【旅遊產品的中國遊客高手約1500萬人次,他們的境外旅行在全球創造了1億個就業機會,越來越多的國家為中國公民放寬個人旅╲遊簽證,例如摩洛哥在2016年對中國公民推出了免簽證待遇,當年10月國慶▲黃金周期間,大批中國遊◥客前往小眾目的地摩洛哥旅遊。中國護照尚♀未得到它應得的待遇,當中國的國身上金光爆閃際地位穩步提升,中國護照的含 金量也將越來越高,出境遊市場也將會迎來新的一輪增長。

                2018年對我國免簽或者簽證簡化的國家

                時間
                免簽國家
                1月16日
                中國與阿↘聯酋互免簽證。
                2月3日
                聖多美和普林西比共和國對中國實行有條件免簽、落地簽∏政策』。
                3月22日
                阿爾巴尼亞政府宣布旅行旺季(4月1日至10月31日)對華免簽證。
                4月12日
                安哥拉對中國開放了電子簽證◥。
                5月29日
                中國與波黑持普通護照免簽正式生效。
                6月10日
                岡比亞對「中國實行有條件免簽、落地簽政策。
                6月11日
                阿曼對中國開放了№電子簽證。
                7月1日
                津巴布韋對短期赴津旅▆遊的中國公民實行落千秋子地簽證政策。
                7月9日
                巴林對中國實行有條件免簽←▂、落地簽政策。
                7月28日
                烏茲別克斯坦對中國開▓放了電子簽證。
                8月10日
                中國和白羅斯互免簽證。
                10月1日
                緬甸對中國公民∑ 實行落地簽。
                11月24日
                博茨瓦納向全球遊客實行落地簽證政策。
                12月21日
                中國與卡塔爾互免簽證。
                2019年1月1日
                烏克蘭對中國開放電子簽證,取消落↑地簽。
                2019年1月4日
                日本再次放寬對華旅行簽證政策▂。

                資料來源:智研咨詢整理

                (2)老齡化、親子遊助力傳統旅行社

                    銀發旅遊產業:我國老齡化社會進但這恐怖程加速,截止2016年底,國但是辛苦了半天內大陸總人口13.8億人,65歲他完全把開天斧當成了一件普通以上老年人口總量1.4億人,占比11%。超過了老齡化社會█標準的7%,表明我國已這是內心深處進入老齡化社會。隨著國內老齡化的加劇,老年人的養老養生休閑度假的需求越來越旺 我不是不愛盛,老年人生活單調,渴望更加一觸即發豐富的精神生活,根據調查,如果身體條件和經濟條件允許,81.2%的中老年受訪者表示願意去旅遊,明確表示不願意去旅遊的僅占9.7%。老年銀發遊的成行渠道,旅行社仍然占據著絕對主導,旅行社及其渠道貢獻了70%左九幻真人想要徒手擰斷匕首右的老年遊客流,傳統旅行社門店是最重要的銷售渠道,占比近60%。在出境遊◆產品的選擇方面,老年人由於語言和身體的原因更偏好跟團遊∩形式,攜程發@ 布的《2016中國老年遊市場被直接震飛了出去報告》顯示,63%老年人選「擇跟團出行的方式。傳統出境遊率旅行社在銀發旅遊產業具有先發布局優勢●。

                2016年中國老年人旅遊方式

                資料來源:智研咨詢整理

                    親子遊產業:親子遊起∏源於 1998 年的遊學項目的所有人都死絕了興起,研究+旅遊、親子互動、寓可是教於樂的理念深入人心,2013 年熱門親子綜藝《爸爸去哪兒》,引發親子遊熱點,旅遊產業紛紛進入親子我能讓你遊市場,國內親子遊市場規模在過去幾年內高度爆發。新中國第三次嬰兒潮發生於 1986-1990 年間,近年雲嶺峰弟子來隨著身體與這片土地有著相當高 80/90 後成年並成家,充當消費主力㊣,2015 年你破開禁制二胎政策開放,助力親〒子遊市場快速爆發。攜程 2018 年暑假的跟團遊數據顯示,親子家庭出遊依然⌒ 占比最高,占到 57%,其中國內最熱門的親子目的地是桂林,而曼谷成為國外最熱▽門的親子目的地。

                2018 年暑期跟團遊人群類型分布

                資料來源:智研咨詢整理 

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                2018年,我國社會消費品㊣ 零售總額380987億元,比上年增長

                 

                 

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