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                中國「產業信息網行業頻道

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                2018年中國奢侈品消費規模為6630億元,數字營銷將成為奢侈品銷售的主要渠道[圖]

                2019年05月24日 13:15:06字號:T|T

                    奢侈品在國際上被定義為:“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。”從經濟學上講,奢侈品為需求價格彈性指標在1以上的非正常產品,指價值與質量關系比值最高的產品,即奢侈△品的質量和價格都是同類產品中最高的,但價格超出普通消費品的幅度遠遠高於質量超出的幅度。消費者在購買奢侈品時通常更加註重其為自身帶來的精神滿足,並不是直痛商品自身屬性。

                    根據奢侈品的價格和消費者日於的相關性,奢侈品可分為三個層次:低端奢【侈品,中端奢侈品和高端奢侈品。

                    低端奢侈品首要用於日常消費,如香水,名牌包,;高級服裝,;高級化妝品,個人護理用品等。但關↓於其他奢侈品來說,這些低端奢侈品╲的價格仍然相對廉價,一般不到100萬元。

                    中檔奢侈品是指高端手表,高端汽車,機車等奢侈比較起來品價值在100萬元至1000萬元之間。一般來說,富人可以負擔得起。

                    高端奢侈品價格昂貴且往往是負擔不起的產品。這些產品售價超過1000萬,並有個人識別,如豪華別墅,私人飛機,豪華遊艇等。

                    智研咨詢①發布的《2019-2025年中國奢侈品行業市場運營態勢及發展前景預測@報告》顯示:2018年我國就再也沒有聲息奢侈品行業市場規模約6630億元,其中消費者境內奢侈品消費規模約1700億元,境外奢侈品消費規模4930億元。如下圖所示:

                2010-2018年中國奢侈品行業市場規模及細分情況

                資料來源:智研咨詢刀下之鬼整理

                    2018年國內奢侈品行業市場規模約1700億元,其中,線上銷售規模約170億元,占比10%,線下奢侈品銷售規模約1530億元,占比90%。如下圖所示:

                2015-2018年中國奢侈品境內消費規模㊣及渠道情況

                資料來源:公開資料整〒理

                2018年中●國線上渠道主要類別

                資料來源:公開」資料整理

                    我國奢侈品消費市不由搖了搖頭場的日益發展與社會背景及全球市場發展緊密相關。目前,全球奢侈品消費市場銷售量增長持續加速,同時中國消費者占←全球奢侈品市場約三分之一的份額。隨著我國與歐關發達國家的消費差距逐漸縮小,中產階級不斷壯大,民眾消費收入持續增長,消費觀念發生根本轉變,中國奢侈品消費者規模和消費水平不斷提高,奢侈品消費市場的發展潛力巨大。

                    中國『奢侈品消費增長的未來趨勢主要有五點:第一,千禧一代成為奢侈品一把匕首深深消費市場的主力。第二,數字營銷將成為奢侈品銷售的主要渠道,同時B2C渠道將趕超C2C渠道。隨著近年來電子商務的高速發展,網絡營銷與傳統銷售渠道@的邊界日益消失,奢侈品品牌將以社交網絡為主導傳播媒介,進一步刺激奢侈品市場消費;而品牌對其官方網站購物的大力推廣及蓬勃發展的跨境電商◤將推動B2 C的快速他增長。第三,民眾消費理念改變,對奢侈品商品的需求偏向年輕化、時尚化,風格轉向以休閑風格】為主導。消費群眾「的年輕化“奢侈”,“時尚”的新定義促使眾多奢侈品品牌針對民眾這一心理作出調整,更多老牌奢侈品牌將借助新設計元素來滿足消費者需求,市場◇供需平衡日益加強。第四,奢侈品消費服務和體驗進一步改善,消費者更多轉向體驗式奢侈消費。品牌商將進一步提高中國門店的服務質量,加強購買高端商品服務體驗與售後相關服務,更好地滿足消費者的需求。第五,奢侈品價格將進一步調整,全球價差將繼續縮小。在世界經濟一體化趨勢明顯〖以及國內經濟增幅√放緩的環境下,消費者對奢侈品的價格越來越敏感,而奢侈品價格在境內外存在較大差距。目前中國政府正試圖將境外購物逐步轉移到境內,通過培養內地奢侈品消費市場來帶動整體消費結構提升。同時,就目前的市場看,中國奢侈品消費者規模龐大,市場潛力大,中國內地奢侈品消費市場無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭奪的市場。因此,未來政府對關稅及奢侈品品居然覺得有些飄飄然起來牌對全球◣價差的繼續調整,會使得部分奢侈品價格將進一步下調。 

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